WeChat ID guduowlj Intro 网络剧业内资讯、专业数据统计分析 文 │ 骨朵数据 2016年，网剧市场进一步成熟，精品竞逐，爆款频出，作品影响力进一步扩大，行业渐渐步入正轨。与此同时，精品内容带动模式创新，网台联动高歌猛进，付费排播前景可观。本文中，骨朵将结合数据为各位看官回顾一下这一年，为下一轮比拼做个参考。 【本文所有数据截止时间为2016年12月31日】 全年网剧总播放量近900亿，头部内容贡献率高 整体来看，2016年共计有349部网剧上线，数量较2015年有所回落，播放量则出现显著提升。全年网剧总播放量达892亿，是2015年全年播放量的3.2倍多。 这一年，各大视频平台联合专业制作公司发力自制，网剧质量得到提升，相当一部分重点自制剧的制作水准已经达到或超过传统电视剧。与此同时，头部独播内容优势凸显。犹记得暑期档群雄混战，爱奇艺《老九门》成首部破百亿自制剧，乐视视频《遇见王沥川》与优酷土豆的《终极一班4》带动平台播放量大幅提升，实现一部剧独挑大梁。 2016年，视频平台间逐渐拉开距离，BAT领跑，乐视视频、搜狐视频成第二梯队，PPTV聚力、芒果TV紧随其后，各平台播出数量以及播放量走势变化呈相同趋势。其中，爱奇艺以131部的播出数量及312亿播放量登顶。 在主观或客观因素的驱使下，各大平台打法走向分化：爱奇艺始终保持着较高的市场占有率，通过爆款版权与优质自制强势拉动付费；腾讯视频发力内容上游，追求项目主控，内容反输电视台有望成常态；优酷讲究一鱼多吃，热衷于大剧先网后台；乐视视频大力发展日播模式的午间剧场，魔性圈粉；搜狐视频侧重自制，题材新颖，通过季播模式进行IP的长线孵化。不同的策略导致了不同的内容气质，纠缠视频网站十年的同质化竞争有了解决的希望。 IP剧播放占优势，惊悚悬疑题材仍是网友最爱 2016年，IP改编剧依旧具有优势，全年IP剧播出数量为55部，较2014年、2015年相比有大幅度增长，占据全年的16%。而从播放量角度看，2016年IP剧总播放量为4904577万，较2014年、2015年相比同样有大幅度增长，占据全年的55%。 上述五大平台的爆款内容——爱奇艺《老九门》、《余罪》，腾讯视频《我的奇妙男友》《如果蜗牛有爱情》，优酷土豆《极品家丁》，乐视视频《遇见王沥川》以及搜狐视频的《法医秦明》，均为小说IP改编。与此同时，IP来源相比2015年呈多样化，《画江湖之不良人》成为国漫改编真人剧的标杆，掀起二次元改编风潮；年底的《无间道》是一部经典电影衍生剧，同时也敲响了内地视频网站与香港创作团队深度合作的前奏。 从题材类型上看，幽默搞笑类网剧产量最高（132部），占据总数量的38%，但其总播放量并不占优势，仅排在第六名。位居播放量榜首的类型为惊悚悬疑类（超过159亿），都市生活、侦探推理、奇妙幻想类网剧紧随其后，网络观众口味可见一斑。 值得注意的是，各题材的播出数量走势与播放量走势不尽相同，是个别爆款带动了整体题材的播放量。可见，没有百发百中、稳操胜券的题材类型，只有打动人心的故事。 超10亿网剧达23部 ，20亿成爆款新门槛 具体剧目方面，2016年，总播放量超10亿网络剧有23部，9部网络剧过20亿，1部网剧过百亿；《老九门》以115亿的播放量摘得桂冠，《我的奇妙男友》播放量超27亿位居第二。 这23部超10亿网剧进一步印证了上文观点。首先，IP优势明显，数量为13部，占比为57%；总播放量达341亿，占比为67%。 其次，惊悚悬疑、侦探推理两类题材实力强劲。在超10亿网剧中，惊悚悬疑类网剧以125亿播放量位居榜首，侦探推理、奇妙幻想类网剧紧随其后，且播放量相差不大；侦探推理类网剧产量最高（6部），占据总数量的26%。 惊悚悬疑与侦探推理，作为传统电视剧难以触及的两类题材，在网络上重获新生，几乎每年都能出爆款。但高回报的另一面亦是高风险，近几年对于网生内容的监管一步步收紧，涉案剧总被顶到风口浪尖，制片方需进一步端正态度，把握好尺度。 骨朵传媒年度十大网剧巡礼 不过，需要说明的是，数据造假的妖风在2016年也吹到了网生内容领域，不少片方为保全面子和里子，也开始不惜花大价钱在点击量上做文章。为衡量剧集的真实影响力与口碑，骨朵早于2015年推出网络剧红榜（红榜指数是一个依据播放量、传播热度和正向口碑作出的综合评估，最大程度上反映了作品的整体正向影响力）。据红榜表现，骨朵评选出了2016年度十大网剧。 作为企鹅影视年度重磅，《鬼吹灯之精绝古城》可谓出动了最强班底，“国剧门脸”正午阳光搭档“网剧一哥”白一骢。该剧质感精良，高度还原小说，摆脱吐槽路线，实力为同类题材挽尊。即使登陆东方卫视失败，也未曾削减粉丝的热情，可以说，这部剧实现了真正意义上的口碑流量双丰收，年底令人为之振奋。 警匪题材网剧《余罪》第一季于2016年5月23日在爱奇艺开播，没有大咖大IP，没有太多宣传推广，却凭口碑杀出一条血路：难得一见的题材，酣畅淋漓的表演和惊险刺激的剧情处处吸睛。与大多数网剧只是小规模流行不同，《余罪》的影响力在短时间极速爆发，从网络观众走向了更广阔的人群，让更多人意识到这一新生媒体形式的存在。 自制内容反输卫视周播剧场，在2016年屡见不鲜，但相对于《九州天空城》收视遇冷，《老九门》稍显冗长，下半年的《如果蜗牛有爱情》终于摸到了门路，推理言情题材、美剧式的快节奏、二十几集的体量，令该剧在网台双端都有不错的表现，豆瓣评分过7。 职业剧是比较经典的剧种，过去在内地却举步维艰，互联网点播模式近年来异军突起，这一局面即将有所改变，《法医秦明》就赶上了这个好时候。基于原著的特殊性，该剧从职业剧角度切入，不谈悬案，不挖人性，专注展现基层法医与警察的日常，“互怼三人组”圈了不少粉。 南派三叔自带热度，三位主演又是当红炸子鸡，《老九门》一经开播就话题不断，屡屡承包热搜，网络端的播放量一路高歌猛进，单日点击多次过亿，开播不到三个月，网络播放量即突破100亿，全面展现了超级IP、明星主创以及网台联动模式强大的引流能力，从数据角度为“爆款”立下新标杆。 《灵魂摆渡》是爱奇艺第一部自制剧，少见的惊悚题材，讨喜的人设，美剧式的单元故事以及层层反转、不按常理出牌的剧情为其吸引了大批“自来水”。这一系列于今年走向了完结，虽然如今看来，它数据不算突出，制作略显寒酸，但其白手起家的故事和坚持原创的精神仍在提醒着广大创作者莫忘初心。 《最好的我们》改编自八月长安同名小说，细腻的质感、讲究的制作、接地气的怀旧剧情和胶原蛋白满满的主演让该剧一上线便获得了相当好评。在一众车祸堕胎撕逼的国产青春片中，《最好的我们》宛若一股清流，提醒着我们纯真的美好。 《心理罪2》是2015年现象级网剧《心理罪》的续作，第二季回归，保留了两位男主，改换了平台与主创，经过前面一小段适应期，第二季依旧凭借紧凑的剧情、惊险的故事以及精彩的人物塑造赢得了粉丝的肯定。虽然骨朵发现前几天这部剧不幸遭遇了下架整改的命运，但剪辑后仍然有重新上线的可能，果断期待。 《美人为馅》与去年的《他来了，请闭眼》、同期的《如果蜗牛有爱情》，同属丁墨的“悬爱三部曲”，在改编影视过程中，不同团队对于推理、言情两大元素的拿捏，令作品呈现了完全不同的效果，于正操刀的《美人为馅》走的就是狂虐单身狗路线，为观众带来了一对完美的沉眠CP。 在大部分网剧都在玩穿越、梦幻、跨次元的时候，《陈二狗的妖孽人生》将场景放在东北农村、街头小店、狭窄的出租屋、鱼龙混杂的酒吧，当大部分网剧都以霸道总裁、天才神探、懵懂少年为主角的时候，它聚焦的是一群底层人物，丑归丑，但拍得很有腔调，堪称2016年网剧中的风格之作。 推荐阅读 11月网剧报告 │ 大剧扎堆“贺岁档” │ 天价网文下IP怎么玩 │ 龚宇的焦虑 │ 有啥好看网综 │ 《陈二狗》片方撕贴吧盗版 │ 张语芯出走北美 │ 小吉祥天“跑路” │ 老司机马东的网综梗 │ B级片教父 1. 未经授权，谢绝转载； 2. 转载事宜请联系邮箱：jgd@jinguduo.com或联系QQ：3243763083； 3. 获得授权后转载请注明：作者：XXX|来源：骨朵网络影视|公号ID：guduowlj Author requires users to follow Official Account before leaving a comment Write a comment Write a comment Loading Most upvoted comments above Learn about writing a valuable comment Scan QR Code via WeChat to follow Official Account